Aversión a la pérdida
La aversión a la pérdida es un elemento de la teoría prospectiva que explica la tendencia individual a dar más importancia al dolor psicológico de perder que al placer psicológico de ganar. Por ello, las personas tienden a asumir más riesgos para evitar pérdidas que para beneficiarse de una ganancia.
Artículos académicos relevantes
- Ariely, D., Huber, J., & Wertenbroch, K. (2005). When do losses loom larger than gains?. Journal of Marketing Research, 42(2), 134-138.
- Kahneman, D. (1979). Prospect theory: An analysis of decisions under risk. Econometrica, 47, 278.
